¿Dónde dan el partido hoy?

Cuando estábamos dispuestos a ver un partido, siempre decíamos: ¿dónde se transmite? Esta había sido la pregunta, y todavía lo es. Solo el “dónde” actual cambió en gran medida a un servicio de transmisión en lugar de una suscripción de televisión paga.

Los streamers deportivos atraen a más espectadores y ofrecen una experiencia más rica y mejorada.

El covid-19 detuvo y pospuso grandes eventos deportivos. Sin embargo, cuando se reanudaron los juegos, la audiencia siguió siendo baja para muchos deportes televisados ​​en vivo. Y hemos visto lo inimaginable, como los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio enfrentando el desafío de organizar un evento global sin una multitud y en muchas áreas con la ausencia del poder de las estrellas atléticas.

La televisión abierta es un formato de medios del siglo XX, una experiencia lineal pasiva, que ahora debe competir con los medios del siglo XXI que están disponibles bajo demanda y, a menudo, presentan interacciones. La audiencia de transmisión a nivel mundial aumentó un 44% año tras año desde el cuarto trimestre de 2019 hasta el cuarto trimestre de 2020. El número de plataformas de streaming en EE UU se multiplicó, incluidos los lanzamientos o relanzamientos de plataformas de Disney (empaquetando ESPN+ con Hulu y Disney+), NBC, HBO (con los derechos de la Champions League en ciertas regiones) y ViacomCBS (que recientemente agregó la Premier Liga también para algunas regiones) al inicio o durante la pandemia. La mayor parte de los usuarios de juegos electrónicos dice que los juegos en línea e interactivos han reducido el tiempo que dedican a ver deportes. Incluso la emisora ​​de los Juegos Olímpicos, NBC, tomó medidas para abordar esto al asociarse con la plataforma de transmisión de jugadores Twitch para agregar su propio canal de los Juegos Olímpicos.

Por lo que la audiencia —ahora usuarios— continúa con la misma pregunta, eligiendo “dónde” ver el evento deportivo, teniendo alternativas más accesibles y económicas para consumir sus deportes favoritos que antes, con Sports Streamers dedicados, como DAZN, Flo Sports, Eleven o Fanatiz, como buenos ejemplos de servicios de transmisión que priorizaron formas de ayudar a los fanáticos a mantenerse conectados, tanto con sus equipos como entre ellos. Y cuando se trata de deportes, la decisión es emocional, y la transaccionalidad o abono va donde está mi equipo favorito.

Si se espera que los derechos de transmisión de medios deportivos alcancen los 85.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos para 2024, lo que simboliza el crecimiento futuro potencial de este espacio y una sobreabundancia de oportunidades para las marcas deportivas, las ligas y los equipos ahora plantean la pregunta: ¿Debo ser dueño de la distribución? ¿Y ser dueño de mi propio negocio de transmisión? Las ligas y los equipos centraron sus esfuerzos en los dispositivos móviles para involucrar a sus fanáticos, conocerlos y enriquecer la experiencia de mirar. Hermosos ejemplos de eventos enriquecidos en el espacio digital son la NBA durante la temporada 2020, colaborando con Nickelodeon agregando el limo verde comercializado a las zonas de anotación del campo para atraer a las nuevas audiencias jóvenes, involucrarlos y convertirlos en fanáticos. O en enero, cuando Nickelodeon, nuevamente, transmitió una transmisión alternativa centrada en los niños del juego de comodines Bears-Saints de la NFL con gráficos coloridos, ojos de dibujos animados, cameos de SpongeBob SquarePants y, por supuesto, disparando los cañones de baba para celebrar los touchdowns. Estas acciones, junto con la experiencia a medida que combina las preferencias del usuario y el consumo, hacen que la aplicación móvil sea imprescindible.

Pero equipos como el FCBarcelona o los Minnesota Vikings, entidades como la Conmebol o incluso emisoras tradicionales como Claro Sports están lidiando con la decisión de ser dueñas de su propia distribución, como lo ha hecho la Fórmula 1 hace un tiempo lanzando su propio servicio OTT para mostrar carreras a más de 20 mercados. a un precio de US$8-US$12 por mes. F1 TV ofrece transmisiones en vivo sin comerciales para cada carrera junto con comentarios en varios idiomas y acceso a 20 cámaras a bordo del conductor.

La barrera de entrada en la transmisión de sus propios juegos no es nada en comparación con la construcción de una red de televisión terrestre. Al tener la propiedad de su propia plataforma, las marcas deportivas pueden capitalizar las oportunidades que ofrecen la transmisión en vivo, SVOD (VOD de suscripción) y AVOD (VOD de publicidad), ya que pueden retener mayores ingresos publicitarios y también pueden implementar diferentes formas de monetización de su contenido Al invertir en una plataforma OTT, las marcas deportivas pueden acceder a un mercado global que, según las proyecciones, alcanzará un valor de USD86.800 millones para 2026 y atenderá a los fanáticos de todo el mundo.

Al crear una plataforma OTT para los fanáticos, las marcas deportivas también pueden administrar de manera efectiva contenido atractivo sin los límites que tradicionalmente enfrentarían cuando transmitían televisión en vivo. Las marcas deportivas pueden empaquetar contenido adicional dentro de una plataforma de transmisión, como estadísticas, resúmenes, repeticiones, reacciones de los fanáticos, documentales y más. Esto significa que las marcas deportivas están construyendo bases de seguidores más sólidas brindándoles algo más que la transmisión habitual de deportes en vivo.

En deportes, la experiencia relajada en una pantalla grande llegó para quedarse, es por eso que cada vez más marcas deportivas están recuperando su contenido de archivo, renegociando sus documentales y juegos históricos, para construir una experiencia de transmisión de marca donde el fanático se sienta como en casa. Solo es necesario elegir las plataformas adecuadas en función en el mercado en el que desea estar. Si su enfoque se está expandiendo en los EE UU, por ejemplo, Roku y Amazon Fire son imprescindibles. Y VIZIO está comenzando a ser un actor importante en la promoción de su contenido. Importante saber que Roku es el streamer #1 en México, por ejemplo. Sin duda, construir la estrategia de distribución correcta marcará la diferencia en el éxito de su OTT.